如图3-43所示

　　正常的休息前最好不要发红包，因为很可能会诱发很多睡不着的人也参与到发红包，然后大家一兴奋就更睡不着，又怕错过下一个发红包的人，影响群中成员的正常作息。

　　（6）巧设规则让红包成为激励的武器

　　有的群为了激活气氛，搞红包接龙，比如抢到最大红包的人接着发双份，一个红包接龙可以玩很久。

　　有些人甚至设置各种规则玩红包，例如翻倍赌大小的游戏，近乎成了变相赌博，这是要坚决杜绝的。

　　设置发红包的规则很多，最常见的就是发广告要发红包，金额不等。

　　一些好玩的红包规则有以下几种。

　　①分享红包

　　邀请群分享，分享完大家觉得够干货给分享者打赏小额红包表示感谢。

　　② 任务红包

　　如某学习分享群这样规定。

　　惩罚措施：每日没完成的人，发小额红包。

　　奖励措施：群主定期向群成员收取小额红包，每月完成率百分百的成员平分红包。

　　③ 禁言红包

　　QQ群还有一个特殊的运营规则，有的社群成员违反了规矩被禁言，看到群中的交流非常活跃想插话，憋不住就主动发红包求解禁，这也是一种有趣的规则，如图3-32所示。

　　④ 定向打赏红包

　　如秋叶PPT团队在给平安QQ群做线上辅导时，规定谁完成好作业就给谁打赏定向红包，这种定向红包就是要公开发，通过打赏优秀学员激励其他的学员努力，但前提是学员都应该熟悉规则，或者是自己人，这样万一误抢了还能发回来，如图3-33所示。

　　图3-32

　　图3-33

　　⑤ 含义红包

　　如资金不多，但如何让别人记住你的小红包呢？

　　在节假日所有人都群发祝福时，你发红包祝福，如6.66元、8.88元，甚至哪怕只有1.68元，感觉也会一下子上升太多。

　　实战训练

　　假如你带领的团队在挑战杯中得到了一等奖，你会怎么在群里发红包？发哪些类型的红包？

　　3.5 福利分发

　　社群本身的基金或者与赞助商合作争取到的福利，也是帮助社群激发活跃度的一个利器。

　　一般而言，社群的福利主要有以下5类。

　　1.物质类

　　如 BetterMe 大本营为社群的部长和副部长奖励管理书籍，如图3-34所示。或者给元老级的成员一些年货，如图3-35所示。

　　或者给成员们一些合作商赞助的小礼品，如图3-36所示。

　　图3-34

　　图3-35

　　图3-36

　　2.经济类

　　如 BetterMe 大本营的管理人员会因为在某次项目中优秀的管理能力得到红包鼓励，如图3-37所示。

　　人数太多的话，没有足够的资金，就玩红包抽奖，人人参与都有份，如图3-38所示。

　　图3-37

　　图3-38

　　3.学习类

　　如 BetterMe 大本营的设计组会得到总部支持，购买精品课程，提高设计能力；微博微信组也会收到总部支持，学习优质的课程，如图3-39所示。

　　图3-39

　　渐渐流行的付费订阅模式兴起，BetterMe 大本营总部实行付费订阅，并在每天早晨将精品文章转送，如图3-40所示。

　　有一些精品课程开小班分享，只有核心成员可以参与，激发大家的活跃度，如图3-41所示。

　　图3-40

　　图3-41

　　4.荣誉类

　　BetterMe 大本营中有不同的分署机构，如每个月部长针对部员进行评级，表现优异的成员可以晋升，还有每个月的考核与激励，如图3-42所示。

　　图3-42

　　对于没有专门组织架构的社群来说，在群中设立一些特别的、有趣的头衔，就会特别注意强化这个标签，这也是激发活跃度的方法。如“知识型 IP训练营”社群中的头衔，如图3-43所示。

　　5.虚拟类

　　有些福利不是实际的商品或钱财，而是在自己社群体系下的某一些规则，常见的有积分、优惠券等。

　　如“结构思考力”社群的“打卡群”采用的学分制，通过大家的参与程度获取不同的积分，通过累积分数的不同获得不同的奖惩，如图3-44所示。

　　图3-43

　　图3-44

　　群中的管理员还会定期将积分榜公布，激励成员在竞争的氛围中通过参与获得更多的积分，如图3-45所示。

　　图3-45

　　实战训练

　　有个学生运营了一个大学生家教群，可以对接家长资源。如果这个群要设立福利体系激发活跃度，应该如何设计？

　　3.6 制作表情包

　　课堂讨论

　　社群是基于网络连接，大家素昧平生，怎么证明你是某个社群的人？你和社群内部的人有没有对得上的“暗号”？

　　这种信息被称为社群中的“亚文化”，我们认为形成大家高度共识的亚文化的社群会更有生命力。现在有一样东西在网络上传达亚文化非常有效，叫“表情包”，这是一个趋势。

　　所有的圈子一旦形成亚文化，就应该考虑主动做自己小圈子的表情包。秋叶PPT社群也有内部的表情包。用秋叶老师表情打造的表情包，如图3-46所示。

　　图3-46

　　不仅是给秋叶老师，这个社群里面有很多社群成员开始有能量了，也会出自己的表情包。一旦有了表情包，成员们想发微信表情时，会优先使用自己的表情。如果有一天大家聊天时都在用这些表情，我们不但传递了社群的某些亚文化，而且自然而然完成了社群的品牌广告推广。

　　甚至可以猜测，未来会出现“表情包设计师”这样的工作岗位，而且将是做新媒体营销非常重要的岗位。

　　实战训练

　　小组内从班级活动的照片中选择一些照片，