原来燥狂抑郁多才俊

　　展示第二代iMac样机时，他看起来就像一位骄傲的父亲。乔布斯提醒我们注意iMac外壳的边缘，他解释说，第一代iMac的外壳是由三个塑料磨具组合而成的，那个地方有一条细细的接缝，而新一代iMac的外壳边缘没有接缝。我敢肯定，世界上没有一个用户注意到了苹果的这项改进。但乔布斯侃侃而谈，就像米开朗基罗描述西斯廷教堂的穹顶绘画一样。”

　　很多人都用过苹果的iPhone，库克接手苹果后，就不做黑色的苹果手机了。黑色的iPhone在接缝的切口处会留出一点白边，这是任何工艺都切不掉的。乔布斯居然让工人用人工的方式把白边涂黑。可见他对细节要求到怎样的程度。事实上，没有人会注意到这一点，甚至会认为是在浪费，但是乔布斯倾注了自己的情感，做到了极致。

　　同样的极致精神我们在饮食界也能看到。日本有一位老人叫小野二郎，被誉为“寿司之神”，他一生都在做寿司。我去日本，非常想去他的店里吃一次寿司，结果没订上。据说，要到店里吃饭需要提前三个月预订。奥巴马去日本访问，安倍请他吃饭，就是在小野二郎的小小寿司店里。

　　赫畅去过，我问他什么感觉，他说：“我明明是顾客，是吃饭的，可是我怕他。吃饭的怕做饭的，对他有一种敬畏感，对他的作品有一种敬畏感。”

　　当大家对你的作品有敬畏感时，你会获得别人多么大的尊重啊！充分说明，人不需要做多么大的事情，或者说事情没有大小。在小事情中，注入你的生命和情感，最后焕发出来的力量，太了不起了。

　　用这样的精神做任何事情，就是一种产品的极致的精神。

　　日本有一个成语来描述这种精神，叫“一生悬命”，我不想解释这四个字，我们可以体味一下这四个字的力量。世界上有两种人，一种人没有自己的主体，世界把自己推到哪里就去到哪里；另外一种人有自己的情怀，有自己的追求，坚持做一件事情，把它做成自己的作品，对作品付出一种情怀，慢慢的，这个作品有了意义，甚至超过自己生命的意义，最后这个事情成了伟大的事情。

　　在中国，用赤子之心做产品，才是最牛的思维。

　　我的创业失败史

　　说说我的创业史：当初我创办酷6的时候，是一个从搜狐出来的总编辑，算是一个媒体人士，基本上没有什么产品概念，甚至连产品这个词都不知道。融资、联系重要客户、见记者、与政府打交道、拿各种各样的批文……是以前我认为做CEO最主要的事情。

　　后来，才发现自己最大的错误是：我根本没有产品意识。如果上天再给我一个机会，我愿意坐在产品经理和工程师旁边。因为，不是凭借产品获得的东西，就算是一时获得了，有一天也会失去。只要把产品做好了，资金、客户自然而然就会来到。

　　所以，商业社会纷繁复杂，有各种各样的要素，如果降至一维，就是产品。这是我个人深刻的教训，影响我至今。

　　“躁狂型抑郁症患者”

　　到了中欧国际工商学院之后，我创办了中欧创业营。之所以今天中欧创业营成为中国最好的创业课程，是因为今天的我，是把自己当做产品经理来看待。刚创办中欧创业营时，我只有一个助理，什么活都自己做，反而懂得产品，而且产品在不断升级，第一年是做拼盘，以过去的存量资源请人来；第二年开始做版块，做主题系列；第三年就开始做实操项目。而我在酷6的时候，员工有好几百人，有秘书、司机，什么事情都是别人做。

　　我想，从来没有任何一个教授像我一样，所有课都盯着，学生所有的课外活动我都参加。

　　而我最内核的产品就是自己的课程，我的课程本身会比我这个人重要得多。今天的我，拒绝一切外部的演讲和论坛，这些都不是我的产品。我只讲课，而且每次必须要求有足够的时间，是为了让我的作品有完整展现的机会。我讲课就跟一个歌者在唱歌，一个舞者在跳舞一样。

　　我希望做一个很纯粹的产品，一点一点地打磨。我想像“寿司之神”一样，一生就把课讲好，“一生悬命”。我现在的人生哲学是：把眼前的事情做到极致，下一步的美好自然就会呈现。我不喜欢讲现象，喜欢挖下去，当我用力到极致的时候，新的窗口就会打开了。

　　以前，我认为自己很躁狂很抑郁，后来看到一本书叫做《躁狂抑郁多才俊》，是一本深入探讨躁狂抑郁与创造力二者之间关系的著作，突然，我一下子自信了，原来燥狂抑郁多才俊！

　　乔老爷子（1997）说：

　　要么天才，要么狗屎。

　　我发现，当我越来越像产品经理的时候，性格也发生了很大的变化。过去我是做人力资源管理的，特别重视情绪控制。现在，我什么都不看，一切以产品为唯一的衡量标准。产品好就好，不好就不好，敢于说出真实的想法，变得很苛刻，追求细节。

　　后来，当我重读《乔布斯传》时，我对乔布斯的理解加深了。乔布斯说：要么天才，要么狗屎。对于天才，你不要用常人的眼光去苛求他，他只是对产品有着极致的追求。

　　吴伯凡有篇文章中说：今天是“0”和“1”的时代。99分、100分和101分之间，从量上看相差微小，在本质上看何止天渊。99分=-1分，100分=0分，101分=1分。这就是天才和狗屎的数学公式，做到100分实际值是0分，101分才算天才，99分以下都是无尽的黑洞。

　　这是个极致的时代，用户体验是0和1的世界，是Nothing与Everything的世界。两个世界之外，还有“第三世界”，