就是要打造自己的魅力人格体

　　我们来看聚美优品的例子。

　　聚美优品一开始走的路线与凡客一样就是找明星代言。我问过聚美优品的陈欧，我说：“你找明星代言感觉如何？”他说：“明星代言好处是能迅速把人气做起来；坏处是即使人气做起来，人气依然属于明星，明星走了，人气就走了。人气与品牌没有情感关联，情感是寄托在明星身上，没有寄托在我的产品上。”

　　后来陈欧痛定思痛，放弃了明星代言，亲自担当代言人，于是就有了著名的“陈欧体”——“我是陈欧，我为自己代言”。

　　陈欧是年轻人，有很好的学历，刚毕业就创业，四年时间创业成功。陈欧的经历其实代表了很多刚入职场的年轻人的一种希望，一种情感上的共鸣，这就是CEO魅力。

　　我们再来看“罗辑思维”。

　　罗辑思维的罗振宇说：“魅力，是互联网世界中的稀缺物资。打造自媒体，就是要打造自己的魅力人格体。魅力人格体的三要素包括：不靠谱+真牛+自恋。”不难看出，罗辑思维的“魅力人格体”是具备独特的性格、个性、魅力的符号。

　　罗振宇追求一种魅力人格体，用匠人精神、死磕的态度来做产品。每天早晨60秒，不多一秒，不少一秒，还得说出新鲜话，字字珠玑，容易吗？真不容易！死磕自己，用魅力人格来做品牌。

　　罗辑思维普通会员的会费是200元，铁杆会员的会费是1200元。罗振宇说：“爱，就供养。不爱，就观望。罗胖相信爱的愿力。”对于会员招募，罗辑思维只强调爱的供养，不承诺明确权利。

　　我再说一下互联网品牌和传统品牌的区别。工业时代传统品牌是产品通过打折的方式吸引消费者，消费者为了获得某种优惠特权（比如免费赠送），甚至会托人找关系；互联网时代，消费者不管你做什么东西，我就是愿意支持你，愿意做你的会员，送钱给你，愿意陪伴你一起成长。

　　这是什么？魅力人格体。我们看“雕爷牛腩”和“黄太吉煎饼”，无一不具有这样的特征。

　　李宗盛《致匠心》

　　最近流行“匠人精神”，它代表了某种情怀。李宗盛有部片子叫《致匠心》，片中李宗盛说：“人生很多事急不得，你得等它自己熟。我二十出头入行，三十年写了不到三百首歌，当然算是量少的。我想一个人有多少天分，跟出什么样的作品，并无太大的关联。天分我还是有的，我有能耐住性子的天分。

　　“人不能孤独地活着，之所以有作品是为了沟通。透过作品去告诉人家，心里的想法、眼中看世界的样子、所在意的、所珍惜的。所以，作品就是自己。所有精工制作的物件，最珍贵、不能代替的，就只有一个字‘人’。

　　“人有情怀、有信念、有态度。所以，没有理所当然，就是要在各种变数可能之中，仍然做到最好。世界再嘈杂，匠人的内心，绝对必须是安静、安定的。面对大自然赠予的素材，我得先成就它，它才有可能成就我。

　　“我知道手艺人往往意味着固执、缓慢、少量、劳作。但是，这些背后所隐含的是专注、技艺、对完美的追求。所以我们宁愿这样，也必须这样，也一直这样。

　　“为什么？我们要保留我们最珍贵的、最引以为傲的。一辈子总是还得让一些善意执念推着往前，我们因此能愿意去听从内心的安排。

　　“专注做点东西，至少对得起光阴、岁月。其他的就留给时间去说吧！”

　　各位能不能闭上眼睛想一想，活了二十几岁、三十几岁或者四十几岁，做了哪一件事情是让你觉得很骄傲的？专注做点东西，至少对得起光阴，其他的留给时间去说吧！这就是“匠人精神”。

　　我们前面提过，品牌即情感，这种情感用两个字最能代表——情怀。

　　谈到情怀，大家一定会想到罗永浩。2014年5月20日，罗永浩发布了锤子手机。发布会上，老罗用一张照片感动了很多人，也用情怀感动了很多人——“我不是为了输赢，我就是认真”。所以，他的粉丝说：“你负责认真，我们帮你赢。”买的是情怀，送的是手机。

　　锤子手机开始是卖3000元，后来降价到1000多元，引起很多的争议。我觉得罗永浩的确犯了很多错误。但是，我们认真地想一下，只有在今天这个时代才能发生这样事——一个英语老师，居然能做出一款手机。这不恰好是我们这个时代才能产生的奇迹吗？

　　从一定程度上来说，罗永浩不就是代表着我们的那种情愫吗？就算罗永浩输了，难道我们就赢了吗？罗永浩赢了，至少可以鼓励我们大家也像他一样，想做一件事情，就可以做出来。所以，还是相信一点情怀吧！

　　不要强求不喜欢你的人喜欢你

　　让喜欢你的人更喜欢你

　　@老李飞刀

　　这是我的名言，不要强求不喜欢你的人喜欢你，让喜欢你的人更喜欢你。这是一种情怀。

　　今天你会发现，由于互联网越来越普及，人们的意见反而会越来越不同。你想所有人都喜欢你，无疑是天方夜谭。

　　在工业社会，领袖追求的是“伟光正”（伟大、光荣、正确），在媒体的光环之下“伟光正”。今天千万不要这么做，人们不喜欢伟光正的人，更喜欢那种有点缺点，但不是那么令人讨厌的人。

　　我们看看乔布斯，他吸毒、泡妞、脾气暴躁、自私、没有慈善行为、不卫生，他是我们眼中的“五好青年”吗？完全不是，但他确实是一个叛逆的、非主流的、独具一格的、与众不同的、疯狂地要改变世界的那个人。

　　再看看微软的比尔·盖茨，是多么有正能量的一个人。他做了微软，几乎全世界