总部也会选择性地推送线下城市的相关内容

　　场地选定后，要制作好场地信息表，让参与活动人能够迅速找到地址。提前看场做引导牌，引导参与活动的人提前查看场地信息。

　　4.物料——建立物料清单

　　活动成本主要由活动场地和物料构成，要提前确定好物料清单，除了总部分发的带有社群品牌 LOGO 的标准物料，判断是否还需要根据自己城市的活动需要添加其他物料，如表4-4所示。

　　表4-4 物料准备跟进

　　续表

　　4.3 宣传期

　　1.线上宣传

　　宣传期主要包括设计活动海报、接受报名，同时各个平台包括微信、微博、豆瓣同城等发布活动信息、邀请媒体参加活动，增加后续报道。

　　当线下发展得好，规模变大，可以由总部授权，自己单独建立功能团队和宣传平台。比如女性励志社群“趁早”，在线上，北京总部有专业的运营团队，有官方微博、微信公众号。

　　对于活动的宣传，一定要将信息阐述清楚、详细，让人一目了然，同时也减少了运营人员的沟通成本。可参照如下 BetterMe 大本营活动宣传推文结构。

　　BetterMe XX营开营啦！！！

　　导语

　　【活动主题】××× ×××

　　【活动嘉宾】嘉宾介绍，分享主题介绍

　　【活动宗旨】技能互换、资源共享、一起成长

　　BetterMe 大本营××营传承了 BetterMe 大本营的精神，希望在兴趣爱好有某一方面一技之长的你，乐于分享，具有行动力和学习心，一起参与进来，技能互换、资源共享、一起成长，努力成为更好的自己。

　　【活动详情】

　　1.活动时间：

　　2.活动地点：

　　3.限制人数：人（满员即止）

　　4.活动费用：元（用于场地租赁和物料的准备）

　　【报名方式】

　　1.进入公众号回复“×××”即可获得报名表单。

　　2.填写好表单后，将截图发给×××，缴费成功后就可以收到邀请函，届时凭邀请函参加活动。

　　长按二维码“识别”，一键成为BetterMe!

　　【场地介绍】

　　地址：

　　交通：

　　1.地铁：

　　2.公交：

　　3.自驾：

　　4.交通路线图：

　　如果想你想加入 BetterMe大本营 XX营，

　　可以扫码进入，

　　后期我们还会陆续、不定期、看天气、观天象举办线下活动，

　　期待与你相遇！

　　此处可以添加城市营二维码

　　报名表单网址：

　　报名表单二维码：

　　2.线下宣传

　　在初期，线下的规模还小的时候，相关的功能团队（如设计、平台运营、推广等）可以直接由总部安排调度。

　　在线下，一些城市有粉丝自发形成的运营团队，和他们自行注册的所在城市的微博、微信公众号。线下团队会根据总部的活动做积极的反馈和参与，总部也会选择性地推送线下城市的相关内容，跟线下城市紧密联系互动。

　　宣传阶段要设计线下报名渠道和报名方式。如果有收费项目，还要确定收费渠道、支付方式。现在有许多报名工具，比如麦客表单、支付宝群、微信收费、Group+等，都可以很好地运用起来。

　　如 Group+在第一次填写相关信息后，它会自动储存相关信息，下一次用户就不用重复输入信息。

　　一次成功的社群线下活动的结束并不是工作的终点，线下活动的影响力、辐射范围有限，必须通过整合线下工作内容，放到互联网平台上制造线上有效传播，一方面，能够以点带面引爆扩散，吸引更多人参加线下活动；另一方面，也会刺激线上社群话题二次传播，吸引更多人关注社群，可以从3个方向进行引爆。

　　① 内容引爆

　　通过对线下活动的描述吸引线上报名

　　活动处于报名阶段的时候，向公众传达举办活动的目的、活动的性质、内容能给他们带来什么作用和影响等的过程中，需要做到准确又有吸引力，能直接影响线上的报名质量和传播能量。在这个阶段，对线下活动的描述除了有吸引力，还有一点值得特别注意的是，降低期望值。做到用户从线上看到的描述之外的惊喜，能够提高线下活动的满意度和期望值，从而引发口碑传播，如图4-5所示。

　　图4-5

　　这是参与 BetterMe 大本营社群线下第一期活动的成员，活动开始前并没有把线下内容说得天花乱坠，只是客观地描述活动大纲。当参与的成员发现活动质量超出自己的预期后，大部分人都忍不住跟身边的人分享自己的意外收获。

　　通过对线下活动的内容呈现吸引线上转发传播

　　活动处于开展阶段的时候，好的内容会通过全民直播能够迅速引爆线上传播。在这个过程中，工作人员可以有一些非官方正式的引导，做示范作用，能够让大家知道如何去传播，传播哪些内容，能从源头上对传播信息有一些筛选和导向。

　　通过对线下活动的总结建立线上的口碑和影响力

　　线下活动结束后，对活动进行真实地还原，输出有质量的总结，能够引发二次传播，也能引发人们对下一次活动产生新的期待和关注。活动输出的文章，包含的数字和内容，客观和真诚的总结比过度吹嘘活动的成功更能吸引用户，社群也能更人性化。

　　② 渠道引爆

　　流量和关键意见领袖（Key Opinion Leader，KOL）的引流，能够提高线下内容在线上的传播效率和影响力。

　　各大平台的曝光引流，包括媒体、社区、三方平台（比如微信的朋友圈、公众号、群。微博的病毒式传播转发，豆瓣同城，还有各类活动类的App（如“周末去哪儿”“今天玩什么”），其他渠道等。

　　与社群相关