江小白官方微博连射100条声明上热搜榜，探讨内

　　11月19号00：00点具有早晨8：15分，江小白在其官博持续消息推送了100条声明，微博热搜第一，吸引住了52家媒体开展公布，铸就了数十万家知名品牌参加的“声明体”欢乐，在新浪微博夺得5.1亿的浏览和5.9万的探讨，与此同时在微信和抖音短视频的媒体圈和营销推广圈霸屏。毫无疑问，这也是今日营销推广圈有口皆碑的话题讨论，也是一个名副其实的运用内容运营作出极致媒体公关的实例。

　　营销推广环境，开创10周年纪念际的全新升级起航

　　从“表述瓶”以后江小白的营销推广仿佛有点儿沉默无言，有过一些具体内容，但关注度却远不如之前。今日这“100条声明”以王者之姿再度问世，又是根据怎样的环境呢？从2011年陶石泉开创江小白到今日，已经整整的10年。10年针对一个公司一个知名品牌而言，是一个十分核心的连接点，也是营销推广的一个关键节点。

　　有些人赞扬江小白，也有些人否认和诽谤江小白，江小白从一个积极主动慕应雄的知名品牌，发展趋势成为了一个人尽皆知的知名品牌，这条道路走的并不轻轻松松。

　　“江小白的创意文案好，但酒不好喝”，是江小白迫不得已面临的一个消极信息，没法躲避。伴随着第3代酒体的全新升级发售，在创新技术和新技术的支持下。“确实好吃”就成为此次营销推广的主题风格，与“不好喝”遥相对立面，与此同时为了更好地证实“确实好吃”，连射100条声明，恰当回复各种各样消极质疑，为“不好喝”鸣不平。

　　一、媒体公关逻辑思维--反方向艺术创意让有意思和实际意义同歩产生

　　正话反说：用幽默的语气，正话反说，回复质疑。反方向艺术创意，用趣味的方法，以幽默的语气，把话反着说，获得的作用比一本正经的去回应，去谴责的成效要更强。

　　例如：

　　有人说江小白，远远不如四大名酒，声明一下，是八大！

　　有朋友说：“狗也不喝江小白”，大家允许，狗的确不可以饮酒，猫也是！

　　2019年12月，有网民举报在江小白的高粱地并没有见到高粱米，2019年的12月，全国各地绝大多数高粱地也没有高粱米！

　　设想一下，假如此次声明用较为正方向得话说“江小白的酒确实很好吃”，会有几个人关心这一信息呢？反过来的反方向艺术创意让信息拥有看头，拥有嗑瓜子使用价值，网络喷子的专注力便会投影回来，而且滞留在上面，阅读文章大量的信息。100条声明可以传递的信息确实太多了，除开回复这些不好喝的质疑之外，还传播着队伍的信息，生产制造的信息，新产品开发的信息，合作方的信息这些。

　　二、持续发力--100条声明，在信息的高度和总宽上与此同时发力

　　假如声明并不是100条，反而是1条，结果会是如何？结论一定不太好。

　　一条声明不能承重越来越多的信息，不能回复互联网技术众多的消极质疑。应对这些质疑要一个一个的去回复，公司想传播的信息也需要一个一个的去传送。仅有如此才可以十分明确的把需求表述清晰，而受众群体也才可以抓到关键。

　　从回复质疑到展现商品特性，展现生产线，展现销售团队，展现合作方，公布产品研发带头人等，让具体内容更有深度。从半夜0点至早晨8：15分，不断8个钟头的时长，让散播在时间段上更有总宽，不断的吸引住媒体和大家的专注力为暴发蓄气，直到推上去热搜榜。

　　三、生产制造网络热点：获得媒体和大家完全免费散播

　　“江小白发声明”并不是一个热点话题，而“张小白不断公布100条声明”则是一个热点话题。对媒体和大家而言，天呐，江小白是疯掉么？在历史上有哪个知名品牌如何干过呢？并没有。

　　通常新奇而又与众不同的事情会变成重要新闻事情，当事件具有新闻报道特性之后，媒体和大家的专注力便会接踵而来。不得不说“连射100条声明”是一次非常好的事件营销，取得成功的获得了媒体的完全免费散播和大家的眼光。

　　四、多服务平台合理布局，多引流矩阵点爆

　　“两微一抖”素来是品牌推广的闲人免进。本次，新浪微博是主渠道，抖音短视频和微信是阵营，根据其官博持续刊登山林宣传海报；根据皮抖音官方账户持续刊登声明短视频；根据微信公众号来公布声明长图文，将江小白所有着官方网帐号都所有运用下去，开展多服务平台引流矩阵的点爆散播。例如，在知乎问答江小白也开展“怎样看待江小白的十年，今日的江小白确实好吃吗？”那样的有奖活动提出问题，鼓励知乎问答客户参加答疑，刮分礼品。

　　对于同一事情的“品牌联合”搞事，一同促进事情发醇，是知名品牌新媒体营销推广的惯用手法。众多知名品牌以“蹭江小白”的网络热点的方式参加进去，并与江小白官博开展互动交流，例如天猫商城新闻发言人、饿了么外卖、漫步者等上千家知名品牌。

　　据调查，到现在为止已经有上千家知名品牌或公司参加此次“声明体”总流量欢乐，而一直维持着这波关注度。