不同目的下的红包运营规则不太一样

　　的方式，新人入群，发个红包给老群员当见面礼，激活气氛的同时顺利完成自我介绍，一下子让很多人记住。

　　（3）激活群员

　　如发通知，求投票，激活一下很久没有说话的群，也可以用红包。

　　（4）宣布喜讯

　　如股票翻红了，公司上市了，项目完成了，业绩考核目标达成了，公众号粉丝量过10万了……发个红包感谢支持。

　　（5）打赏个人

　　在群里发定向红包或者群红包，单独或群体打赏因为某件事做过贡献的人或朋友，这是让大家看到激励效应。

　　（6）发小广告

　　有些群很活跃，也和你的产品定位相吻合，想发个小广告，又怕大家反感，只能靠发红包换来大家同意，或者要请群中的朋友们助攻，如图3-26所示。

　　图3-26

　　不同目的下的红包运营规则不太一样，前面3 种都可以算活跃气氛的变种。反正发红包要想有效果，就得有个目的——没有目的的发红包就是别的原因……

　　2.玩转红包的6条建议

　　课堂讨论

　　抢红包虽好，但你真的没有经历过令人反感或者不爽的红包吗？有因为抢红包的问题导致社群内发生一些不愉快吗？

　　如果有，我们该如何避免这些问题或风险呢？

　　如何玩转红包，有6条建议。

　　（1）师出有名，不能任性

　　发红包不能太任性，得有一个理由。有的群主每天早上发一个小红包，美其名曰激活气氛，最后培养出一帮人每天早上默默抢完红包就走，然后就是另外一堆人被每天早上抢到小红包的发言吵到不行，愤然离群。

　　中秋、国庆、春节，在这些喜庆的日子发红包，大家花点时间乐一乐，抢一抢，都开心。有喜讯，有好事，有大牛入群，有重要通知，发个红包活跃气氛，吸引大家注意力，这也是可以的。

　　过于频繁发红包，还会导致红包激活效应下降，红包在工作时间段发，尤其会被很多加班党忽略，就算抢了，那种抢了小钱却耽误了工作的懊悔感也会导致红包效应下降。

　　（2）要么够多，要么够大

　　既然是激活气氛，红包就需要适当设置金额，一般的事情，金额不要太高，主要是让大家尽量都有份。

　　因此设置一个小红包，采取多人随机分配的方式，尽量激活群内气氛。特别强调一句：由于抢红包也是要花费时间和流量成本的，那种一分钱红包是不受欢迎的。

　　红包的一个运营规则就是抢，一个群假如有500个人，让50个人抢已经很好，没有抢到的人也多了一个话题。但是如果群规模很小，都是朋友，就要做到人人都可以抢到，抢到多少是另外的运气话题。

　　那么发大红包好不好呢？一般而言，也不建议发大红包。有道是无功不受禄，无缘无故让别人抢大红包，对有底线的人来讲，也是一种负担。

　　在陌生人多的群，更不要任性发大红包，没有感情积累的红包，你发得再多也换不回大家的喜爱。

　　（3）是真爱就要发定向包

　　课堂讨论

　　群里面有人做了突出的贡献，你想奖励他，在群里发红包好不好呢？

　　答案自然是不太好。

　　因为红包一丢出去，就容易被人抢走，甚至有过这样一种情况，在一个群里，有人发200元定向红包，一个潜水很久的人默默抢了红包，然后马上退群，留下目瞪口呆的群主和群员们。

　　所以建议发定向红包，一般有有以下3种方法。

　　第一种，有人平时默默做了工作，赶上日子发一个大红包，让坚持的人知道自己做的工作不是没有价值的。

　　第二种，有人做了漂亮的工作，马上发红包打赏，激励就要迅速快捷，现在大企业激励太慢，做一件事情要得到表彰，往往得等半年，激励效应就弱很多。

　　第三种，定向红包很简单，就是别人遇到真正的喜事或者麻烦，马上发红包过去，说什么都是虚的。

　　（4）启动红包无敌连接模式

　　很多人想得到和名人交流的机会或者心仪的人关注的机会，其实红包是一个有效的武器。

　　如笔者在微信后台如果发现一天赞赏数据不太正常，远超平均水平，一定会去看看是谁发了大红包，如图3-27～图3-29所示。

　　图3-27

　　果然是有人发了大红包。

　　图3-28

　　虽然已经认识，但对于这样敞亮的金主，必须主动增加各种合作。对于还不认识的朋友，看到大的红包赞赏也会印象深刻，即便当下没有交集，但是万一有一天要连接，肯定更容易答应。毕竟拿了人家的厚赞，不能端着。

　　图3-29

　　所以，很多人拓展人脉的方法之一就是看到好文章，想和作者连接，最简单的方式就是发大红包，多发几次，他一般都会注意到，然后再连接，就非常容易。

　　例如，很多名人都有讲课、演讲、分享等活动，作为台下的观众想通过活动连接名人，最好的办法就是用红包肯定他，能够有这样行动的人特别少，当然会印象深刻，有了这一步，就可以继续深入连接，如图3-30所示。

　　还有很多人加了一些专家名人的私人微信，想请教问题，这让专家名人不胜骚扰，但是收了这个小红包，下次再有提问也很难拒绝，而且回复的质量一般不会低，如图3-31所示。

　　图3-30

　　图3-31

　　（5）在正确的时间发红包效果会最大化

　　有的人发红包不注意时间段，一般早上发红包不好，因为发完了大家马上要进入工作状态，没有心情互动。

　　中午、下午快下班时，晚上 9 点后，节假日大家都闲着的时间段发红包，人气会比较旺。

　　如果要发通知红包，要先发通知信息再发红包，而且