因此它应该简短且易拼写

　　。除非你进入网站，否则你找不到任何线索，无从得知它到底是做什么的。

　　在现实世界里，一个平凡的名称有时同样有用，那是因为其他实际的线索可以帮助建立公司的形象。钟表店看起来就是个钟表店。

　　例如，有时零售店铺的位置和外观可能非常独特以至于顾客经常忘了店名。“就是那家在87街和约克大道交叉口的修理店。”

　　在零售业，甚至一个好笑的名称也能奏效。“床垫”公司（The Mattress Firm）是一个床上用品的商店名称；家庭信贷公司的名称为“钱庄”（The Money Store）；营养品商店的名称为“大众营养中心”（General Nutrition Centers），这样的名称并不仅仅是名称，它们总是承载着由许多来传达真正的目的的线索。

　　网络世界里没有线索。没有陈列橱窗告诉你亚马逊是个书店，没有旅游手册告诉你价格热线卖机票，没有贺卡告诉你蓝山网站是做什么的。

　　正是这些将网络公司走入了迷途，落入了通用性的陷阱。

　　通用名称的诱惑力非常大，一些公司不惜为此花重金收购，但从长期来看终究是毫无用处的。一家洛杉矶的公司花750万美元买下了Business.com（企业网）。（给读者的话：假如你花了21美元买下本书，那么就是为你自己节约了7 499 979美元。）最近的一些收购如下：

　　■Wine.com（酒网）被以300万美元收购；

　　■Telephone.com（电话网）被以175万美元收购；

　　■Bingo.com（赌博游戏网）被以300万美元收购；

　　■Wallstreet.com（华尔街网）被以300万美元收购；

　　■Drugs.com（药品网）被以300万美元收购；

　　■University.com（大学网）被以300万美元收购。

　　这比荷兰的疯牛病和法国的地下霉菌还糟。当时贷款网（Loans.com）的收购费用高达300万美元。（如果你有个通用的网名，我们的建议是在狂热退去之前把它卖了吧。）

　　独特的名称在互联网伊始就已经证明了比通用的名称有效。几个早期的大赢家（美国在线、亚马逊、价格热线和雅虎）用的都是独特的名称而不是通用的名称。

　　这中间常会有些混淆。人们看到一个像“价格热线”的名称，以为是通用的名称，实际上不是。[1]品类通用名称是“票”或“你想要的机票”。tickets.com（机票网）是一个网络通用名称，我们认为它不会有什么发展。

　　每一个通用的名称如果被用以定义某个人、地方或事物时，也可以是独特的名称。鸟（bird）是一个通用名称，但在Larry Bird（拉里·伯德，NBA明星）或Tweety Bird（翠笛鸟）的名字中，它就是个独特的名称。

　　当你要为你的网站取个名称时，第一件事你要问自己，这个品类的通用名称是什么？那就是你不该为网站取的名字。

　　毫无疑问，独特的名称比通用的名称更好。

　　举个例子，作为一个针对女性的网站，iVillage.com比women.com好。（是的，有一个叫women.com的网站，它预计为这个名称投入的广告费用是10万美元。）

　　作为一个销售奢侈品的网站名，Ashton.com比Cyberluxury.com、Eluxury.com和First-jewelry.com好。

　　同样的，打造品牌原则也适用于现实世界，独特的名称总比普通或通用的名称好。

　　■麦当劳比汉堡王好。

　　■赫兹（Hertz）比全国汽车租赁（National Car Rental）好（在飞行航线目的地看到的所有汽车租赁公司的名字都是全国汽车租赁公司，但赫兹只有一个）。

　　■《时代周刊》（Time）比《新闻周刊》（Newsweek）或《美国新闻和世界报道》（U.S.News＆World Report）好。

　　■卡夫（Kraft）比通用食品（General Foods）好。所以当卡夫与通用食品合并后决定简化它们的名字，把公司叫做“卡夫”，而不是“通用食品”。

　　当然，通用性的程度也不同。汉堡王（Burger King）不完全是一个通用的名称，但是Hamberger Place听起来就是那些主要以出售各类汉堡为特色的快餐公司的通用名称。

　　独特也有不同程度。麦当劳、赫兹比《时代周刊》更独特。“时代周刊”是一个脱离了原意而建立起独特性的通用名词。

　　同样的，亚马逊和雅虎比价格热线和eBay更独特，后者使用的是脱离原意的通用名词[当然，一切独特性都是相对的，亚马逊和雅虎也一样。Yahoo（雅虎）这个词有“粗野之人”的意思，而amazon（亚马逊）可以形容高大、精力充沛和意志坚强的女性。]

　　那么，你的网名应该“独特”到什么程度呢？

　　视情况而定。首先和最重要的是，你的网站名要被认知为是独特的。然后，希望你的网站名比竞争对手的名字更“独特”。但是，你也要考虑其他因素。

　　除了选择一个独特的名称外，你的网站命名策略如果能依照以下8条指导，一定会更有效。

　　1.名称应简短

　　总的来说，名称越短越好。简短，作为一个品牌名特性，相比于网络以外的品牌，它对于互联网品牌来说更为重要。

　　你要把网站名输入你的电脑，因此它应该简短且易拼写。

　　许多网站名都有两个缺陷，既普通又冗长，很难被记住，也很难拼写。下面是几个例子：

　　■Artsourceonline.com；

　　■Dotcomdirectory.com；

　　■EBusinessisbusiness.com；

　　■Expressautoparts.com；

　　■Interactivebrokers.com；

　　■GiftCertificates.com；

　　■OnlineOfficesupplies.com；

　　■Treasurechestonlin